2013中國(guó)（大連）國(guó)際紡織服裝博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“服博會(huì)”）將于9月14日開(kāi)幕。與此前幾年的服博會(huì)有所不同的是，今年服博會(huì)的主要承辦單位已經(jīng)悄然由此前的大連國(guó)際服裝展覽公司變成了大連市外經(jīng)貿(mào)局。而隨著政府部門重新接手服博會(huì)，本屆展會(huì)的規(guī)模和品質(zhì)也實(shí)現(xiàn)了整體升級(jí)：有史以來(lái)本地企業(yè)參展最多的一次服博會(huì)，也是國(guó)際品牌最多的一次。
   另外，在2013中國(guó)（大連）國(guó)際紡織服裝博覽會(huì)將首開(kāi)多個(gè)主題的國(guó)際性服裝行業(yè)論壇，國(guó)家商務(wù)部也將首次借助服博會(huì)舉辦主題論壇……在這些創(chuàng)紀(jì)錄的內(nèi)容背后，大多數(shù)人并不知道，主承辦單位大連市外經(jīng)貿(mào)局只用了短短5個(gè)月時(shí)間來(lái)運(yùn)作這次幾乎是“從零開(kāi)始”的服博會(huì)。
  東北亞國(guó)際品牌中心：
  歐洲參展品牌
  今年至少翻倍
  來(lái)自歐洲的時(shí)尚，將成為今年大連服博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)重要樂(lè)章。從大連東北亞國(guó)際品牌商品交易中心有限公司獲悉，作為今年服博會(huì)的承辦方之一，該企業(yè)引進(jìn)的眾多歐洲服裝服飾品牌將在展會(huì)上集中亮相，并通過(guò)展會(huì)平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)打造國(guó)際品牌的“集散”交易平臺(tái)，進(jìn)一步展現(xiàn)服博會(huì)“海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)平臺(tái)”的功能。
  東北亞國(guó)際品牌商品交易中心副總裁付早霞介紹，品牌產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目是該企業(yè)當(dāng)前的核心項(xiàng)目，通過(guò)“三位一體”的經(jīng)營(yíng)模式，打造品牌經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。“三位一體”包括交易中心與連鎖網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、總部大廈、產(chǎn)業(yè)園區(qū)三個(gè)模塊。其中“東北亞·堡蘭國(guó)際”時(shí)裝城以類似旗艦店的模式，發(fā)揮展示、展銷、宣傳的作用；總部大廈將為進(jìn)駐到中國(guó)的國(guó)際服裝服飾品牌提供一個(gè)生產(chǎn)、研發(fā)和辦公的場(chǎng)所；產(chǎn)業(yè)園區(qū)將包括“奧特萊斯”、面料批發(fā)交易中心、相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)等。該企業(yè)的目標(biāo)是通過(guò)這三個(gè)模塊，逐步形成國(guó)際服裝服飾品牌引進(jìn)、代理、托管、批發(fā)貿(mào)易、研發(fā)生產(chǎn)一體化的格局，打造輻射東北亞乃至整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)際品牌服裝服飾集散交易平臺(tái)。
  據(jù)悉，今年?yáng)|北亞國(guó)際品牌中心將在今年服博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“集散”來(lái)自歐洲的時(shí)尚。去年，通過(guò)服博會(huì)平臺(tái)，該企業(yè)不僅進(jìn)行了展示和宣傳，還與部分代理商建立了溝通和聯(lián)絡(luò)。今年，企業(yè)展出面積達(dá)到2600平方米，參展歐洲品牌數(shù)量至少比去年翻倍，還有4個(gè)歐洲品牌的服裝走秀活動(dòng)。
  主承辦方的悄然變化
  大連服博會(huì)在國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有輝煌的歷史：國(guó)內(nèi)最早的服裝展會(huì)、國(guó)內(nèi)第一個(gè)國(guó)際性的服裝博覽會(huì)、國(guó)內(nèi)第一個(gè)通過(guò)國(guó)際權(quán)威展覽機(jī)構(gòu)（UFI）認(rèn)證的服裝展會(huì)……而在運(yùn)作模式上，服博會(huì)也較早地嘗試了企業(yè)化運(yùn)作。上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，政府部門從具體承辦中退出，企業(yè)化運(yùn)作的服裝博覽公司應(yīng)運(yùn)而生。這在服博會(huì)的早期運(yùn)作過(guò)程中，的確起到了明顯的推動(dòng)作用。“在那個(gè)信息傳播渠道非常有限的時(shí)代，服博會(huì)稱得上稀缺資源，因?yàn)槠髽I(yè)都要靠參展來(lái)獲得行業(yè)信息和客戶資源。”25年全程參與了大連服博會(huì)的大楊集團(tuán)在這個(gè)問(wèn)題上最具發(fā)言權(quán)，在副總經(jīng)理胡冬梅看來(lái)，大楊集團(tuán)的確從服博會(huì)的興盛時(shí)代中獲得了諸多裨益。
  但是近年來(lái)，具有二十多年歷史的大連服博會(huì)面臨著多重挑戰(zhàn)，一方面，風(fēng)起云涌的各類服裝展會(huì)分流了客源；另外一方面，隨著溝通方式的多元化，依托展會(huì)尋求訂單早已不再是企業(yè)最重要的客戶來(lái)源……服博會(huì)功能的弱化也引起了政府的重視，這是大連市政府決定將服博會(huì)的主承辦權(quán)接回的主因。今年，服博會(huì)的主承辦方由此前的大連國(guó)際服裝展覽公司變成了大連市外經(jīng)貿(mào)局，政府希望通過(guò)非盈利式的辦展初衷，以著眼全面振興和繁榮大連服裝產(chǎn)業(yè)的原則，形成政府主導(dǎo)、企業(yè)積極參與、市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，力求在內(nèi)容和形式上更加突出國(guó)際化、專業(yè)化、本土化和多元化的特點(diǎn)，全面展示服裝產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展成果和流行趨勢(shì)。
  從“零”開(kāi)始
  大連市外經(jīng)貿(mào)局接手服博會(huì)可謂是臨危受命，從接手“軍令狀”至今短短5個(gè)多月時(shí)間，新成立的服博會(huì)組委會(huì)成員輾轉(zhuǎn)多個(gè)國(guó)內(nèi)外城市招商。盡管時(shí)間短，但市外經(jīng)貿(mào)局還是希望能夠創(chuàng)新地承辦一個(gè)符合當(dāng)下服裝產(chǎn)業(yè)和企業(yè)需求的服博會(huì)，無(wú)論是招展思路還是工作方式，完全與以往不同，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，今年的服博會(huì)可謂是從零開(kāi)始。
  從承辦單位的變化可以看出服博會(huì)組委會(huì)的良苦用心：在市外經(jīng)貿(mào)局、大商集團(tuán)的基礎(chǔ)上又增加了市經(jīng)信委、市服務(wù)業(yè)委、大楊集團(tuán)、大連東北亞國(guó)際品牌商品交易中心有限公司和大連皮爾蒙特時(shí)裝有限公司。這些政府部門或者企業(yè)或者是可以動(dòng)用行業(yè)影響力號(hào)召企業(yè)廣泛參與，或者是擁有品牌和渠道資源，可以助力更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的對(duì)接，組委會(huì)的主旨就是堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)積極參與、市場(chǎng)化原則，動(dòng)員各方面力量共同辦好服博會(huì)。
  組委會(huì)先后赴國(guó)內(nèi)多個(gè)城市進(jìn)行招商，同時(shí)，發(fā)揮市經(jīng)信委、市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，組織本地知名服裝企業(yè)參展; 在市經(jīng)合辦的協(xié)助下，召開(kāi)駐連商會(huì)會(huì)議，請(qǐng)他們利用自身優(yōu)勢(shì)組織各自地區(qū)的服裝企業(yè)參展。為了體現(xiàn)展會(huì)的國(guó)際性，6月上旬赴韓國(guó)招商；7月上旬組織相關(guān)人員參加“香港時(shí)裝周”，并舉辦系列招商活動(dòng);7月中旬赴日本招商……一系列的招商招展活動(dòng)取得了較好效果。目前，世界博覽廣場(chǎng)2.1萬(wàn)平方米展位面積已全部招滿。參展品牌約700個(gè)，其中意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、波蘭、丹麥等海外品牌達(dá)到300多個(gè)，一線品牌有Zegna、Loropiana、A·Testoni、Carlopignatelli、Loriblu、DAGGS、Albini、BAP、伊藤忠等，日本、中國(guó)香港、韓國(guó)等參展品牌數(shù)量都是近年之最。國(guó)內(nèi)品牌超過(guò)350個(gè)，分別來(lái)自遼寧、浙江、內(nèi)蒙、江蘇、安徽、黑龍江等地區(qū)，其中，大連15家企業(yè)參展本屆服博會(huì)。日本、中國(guó)香港、韓國(guó)等參展品牌數(shù)量都是近年之最。
  貼近產(chǎn)業(yè)需求，今年服博會(huì)期待新生機(jī)
  2005年，面對(duì)國(guó)內(nèi)眾多風(fēng)起云涌的服裝展會(huì)的沖擊，已走過(guò)十幾個(gè)春秋的服博會(huì)展開(kāi)了自我調(diào)整：定位從以往比較寬泛的面向全球的國(guó)際服裝博覽會(huì)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詵|北亞為主要目標(biāo)的區(qū)域性國(guó)際展會(huì)。這種變革還一度在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)引起不小的震動(dòng)。但當(dāng)時(shí)的服博會(huì)卻并未如愿。“近幾年的服博會(huì)在定位上確實(shí)讓我們感到迷茫。”大連桑扶蘭集團(tuán)董事長(zhǎng)鄒積麗坦言，桑扶蘭是受益于服博會(huì)得以把品牌推廣做大，但面臨變革，服博會(huì)在此前幾年中一直缺乏與企業(yè)和市場(chǎng)的有效對(duì)接。“早些年服博會(huì)在國(guó)內(nèi)比較少，而當(dāng)時(shí)大連的服博會(huì)對(duì)展示服裝企業(yè)和品牌推廣確實(shí)非常有功效，但是最近幾年服博會(huì)的定位令一些企業(yè)感到迷茫，很多參展的企業(yè)也搞不明白這究竟是一個(gè)關(guān)于歡慶的節(jié)日展會(huì)還是一個(gè)關(guān)于商務(wù)的貿(mào)易展會(huì)。”鄒積麗說(shuō)，近年來(lái)大連服博會(huì)定位的不清晰以及電子商務(wù)的沖擊使其最初的功效淡化，對(duì)國(guó)內(nèi)外大的品牌商逐漸失去吸引力。
  但今年的服博會(huì)，卻讓鄒積麗和同行們有所期待，因?yàn)樵谡猩陶姓构ぷ鞯耐瑫r(shí)，外經(jīng)貿(mào)局的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)多次聽(tīng)取了很多大連本地企業(yè)的意見(jiàn)，如提升貿(mào)易功能和交易性等功能的意見(jiàn)都在慢慢地付諸實(shí)踐。
  “脫去一些華麗的外衣，就想實(shí)實(shí)在在為企業(yè)搭建一個(gè)平臺(tái)，讓他們?cè)谶@里能得到自己想要的東西：要么是品牌知名度，要么是渠道的搭建。”市外經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)張曉鵬向新商報(bào)記者表示，前期調(diào)研中他們發(fā)現(xiàn)，大連服博會(huì)近年來(lái)之所以走下坡路，根本的原因是缺乏實(shí)際效果，這導(dǎo)致越來(lái)越多的企業(yè)不愿參展。“因此，今年在提高展會(huì)的專業(yè)性和交易性上下工夫，加大了對(duì)采購(gòu)商的邀請(qǐng)力度，通過(guò)參展的實(shí)效性來(lái)提高服博會(huì)的美譽(yù)度。”張曉鵬表示，這些思路最終體現(xiàn)在世博廣場(chǎng)大廳設(shè)置了200多平方米的專業(yè)洽談區(qū)，便于參展企業(yè)與采購(gòu)商接觸；由大商集團(tuán)力邀的全國(guó)100多家百貨店的1000多名專業(yè)采購(gòu)商以及大連規(guī)模以上商業(yè)企業(yè)采購(gòu)人員，將與參展企業(yè)舉行“合作共贏—--百貨零售商與中外品牌廠商與代理商洽淡會(huì)”，進(jìn)行商業(yè)對(duì)接，談好的品牌可以直接進(jìn)入大商集團(tuán)遍布全國(guó)的銷售渠道；與“跨國(guó)采購(gòu)網(wǎng)”等進(jìn)行深入合作，邀請(qǐng)200多位國(guó)際專業(yè)買家，與參展企業(yè)共同舉辦“跨國(guó)采購(gòu)大會(huì)”等等。
  打造一個(gè)服務(wù)性的展會(huì)
  今年服博會(huì)的與眾不同之處還在于，其將簽訂很多戰(zhàn)略合作協(xié)議。如國(guó)際皮毛協(xié)會(huì)、普灣新區(qū)、意大利威尼托商會(huì)都將成為大連服博會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴。張曉鵬介紹，組委會(huì)方面的用意是，通過(guò)這些戰(zhàn)略合作就把整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的鏈條拉動(dòng)起來(lái)，未來(lái)一方面協(xié)助服博會(huì)招商，一方面推動(dòng)行業(yè)提升。
  服博會(huì)組委會(huì)希望通過(guò)服博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，簽訂一批訂單，帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)外貿(mào)出口的增長(zhǎng)。同時(shí)，引導(dǎo)國(guó)際知名品牌落戶大連，做大做強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)集群。另外，本屆服博會(huì)采取實(shí)體展會(huì)與虛擬展會(huì)相結(jié)合的方式，傾力打造了大連國(guó)際服裝博覽會(huì)e平臺(tái)（網(wǎng)址：www.cigtf.com.cn），即建設(shè)網(wǎng)上虛擬服博會(huì)，由三個(gè)部分組成：服博會(huì)官方網(wǎng)站、企業(yè)展示平臺(tái)和在線交易平臺(tái)。參展的企業(yè)將成為e平臺(tái)會(huì)員，在網(wǎng)上為他們提供展示品牌、形象和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，繼而實(shí)現(xiàn)在線交易。今后，服博會(huì)e平臺(tái)將成為招商的重要渠道，吸引更多企業(yè)參加展會(huì)。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，“e平臺(tái)”將永不落幕，推動(dòng)服博會(huì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。至此，服博會(huì)的服務(wù)性特征已經(jīng)越來(lái)越清晰地展現(xiàn)在公眾面前。大連旅游優(yōu)惠門票