2009年大連市春節黃金周旅游情況通報會召開

  1月31日下午，2009年大連市春節黃金周旅游情況通報會召開，會上通報了春節黃金周期間我市的旅游工作情況，大連市旅游局副局長劉曉濱等領導出席了通報會。

　　2009年春節黃金周期間，我市共接待海內外游客68.83萬人次同比增長12.5%。旅游總收入6.14億元，同比增長17.72 %。各主要旅游景區接待海內外游客62.5萬人次，同比增長12.84%；門票收入1570萬元，同比增長14.67%。來連自駕車共2.75萬臺，同比增長19.05%。來連包機3架，共375人，其中，香港包機2架，250人，馬來西亞包機1架，125人。大連商場、新瑪特、友誼商城、麥凱樂等十一大商場七天銷售額1.1億元，同比增長10.23%。天天漁港、萬寶等十二家餐飲企業七天營業收入556.8萬元，同比增長11.4%。

　2009年春節黃金周，我市旅游主要呈現出五個方面特點：

　　一、大型活動提振旅游市場

　　春節前夕，我市啟動了“百萬市民游大連”主題活動，各區市縣積極參與，紛紛組織居民，特別是廣大農民進城，體驗豐富多彩的旅游產品，促進了城鄉旅游互動，激發了本地居民旅游休閑的需求，拉開了春節黃金周出游的序幕。第二屆安波溫泉滑雪節的開幕，也進一步豐富了冬季旅游的內容。

　　春節期間，天氣晴好，為出游提供了良好的條件。我市舉辦的各類活動豐富多彩，將市民和游客的旅游休閑活動推向高潮。大年初二開幕的2009年中國大連煙花爆竹迎春會，火樹銀花、光彩絢麗，星海廣場成為焰火、燈光、歡樂的海洋，焰火燃放時間近30分鐘，燃放禮花彈總量超過10萬枚，超過30萬的游客和市民盡享煙花浪漫和新春快樂。今年勞動公園的迎春游園，營造了歡樂祥和的春節氣氛，規模空前。展示大型燈組50余盞，燈盞總數達到15萬株，為歷年之最。舉辦了民俗表演、年貨展銷、焰火表演、趣味滑雪等系列活動，融燈展、小吃、秧歌、舞獅和鑼鼓表演為一體，每天有近4000名游客觀賞游覽。老虎灘極地館在室外營造了冰雪世界，游客可以在這里與帝企鵝、北極熊等極地動物親密接觸。圣亞海洋世界也推出了“海底新春游園會”，為游客展示拜年版的《人魚童話》、《功夫海象》等妙趣橫生的海洋動物表演。森林動物園開展了“冰封精靈北歐情•冬日暖陽森林韻”活動，展出了國內首次人工成功育幼的小北極熊。金石灘旅游度假區舉辦了萬福鼎春節祈福、地質公園春節徒步、親海尋寶等活動。

　　濃郁的節日氛圍和豐富多彩的旅游活動，讓市民和游客度過了一個絢麗多彩、溫馨祥和的春節，成為2009年大連旅游業的良好開端。

　　二、有效促銷拉動旅游需求

　　春節前，市旅游局積極開展有針對性的宣傳促銷活動，激活冬季旅游市場。去年11月份，市旅游局會同沈陽、長春、哈爾濱和鞍山“東北4+1聯合體”在長三角地區選擇經濟基礎好、出游率高的一些中小城市進行了同業推介，對大連冬季特色旅游產品、東北中線游、東北東線游等產品進行了重點宣傳。春節前夕，市旅游局聯合大連青旅和廣之旅，在珠江三角洲地區進行大規模的廣告宣傳，重點推介大連煙花爆竹節、溫泉滑雪等冬季旅游產品。市旅游局還聯合大連中旅在哈爾濱、長春、吉林、大慶等城市做了大連旅游專版廣告，吸引東北客源來連旅游。市旅游局借勢“遼寧人游遼寧”活動，在省內14個城市的晚報均投放了2個整版的大連春節旅游產品彩色宣傳廣告，并與沈陽市簽訂了互贈5000張滑雪門票的協議，有效招徠了春節期間的省內旅游客源。

　　春節期間，各主要景區也紛紛開展了大幅度的優惠促銷活動，刺激旅游需求。金石灘國家旅游度假區內的金石灘蠟像館、大連金石灘地質博物館、毛澤東像章陳列館、金石緣公園、萬福鼎公園等七大景點初一至初二免費對市民開放，初三至十五對市民五折優惠。還推出了“88元乘快軌游金石灘”優惠活動。老虎灘海洋公園內極地館、珊瑚館、海獸館、鳥語林、四維影院等所有景點套票僅100元。屬牛的市民憑本人身份證就可享受50元的特殊優惠。圣亞海洋世界和極地世界，對大連市民推出圣亞特惠套票，凡購買一張99元（原價180元）特惠套票，加1元，即可獲贈圣亞套票一張。屬牛的市民在初一至初三還可以免費游圣亞。森林動物園散養區推出了百元三人家庭組合的“幸福家庭套票”、成人門票半價優惠等活動。勞動公園迎春游園燈會對殘疾人等社會弱勢群體實行免費開放。其他旅游景區點和各家電影院也紛紛推出了優惠活動，不僅豐富了節日旅游市場，也惠及了廣大游客和市民，進一步激發了市民休閑旅游的熱情。

　　三、溫泉滑雪成為春節休閑旅游的主要活動

　　以滑雪和溫泉為代表的冬季“3S”旅游項目已經成為春節黃金周人們休閑出游的主要內容。從大年初一開始，各大雪場和溫泉度假區的接待人數不斷增加，普蘭店安波溫泉度假區、瓦房店龍門溫泉旅游度假區、銘湖國際溫泉滑雪度假區、莊河步云山溫泉、銀石灘溫泉、開發區凱倫國際溫泉俱樂部、旅順老鐵山溫泉等7大溫泉成為春節黃金周旅游的熱點，游客數量達到7.45萬人次，旅游收入610.78萬元，同比增長22.78%。其中步云山溫泉接待游客1.24萬人次，同比增長158.33%，旅游收入99.2萬元，同比增長270.7%。

　　大連銘湖滑雪場、安波滑雪場、林海滑雪場和歡樂雪世界滑雪場春節期間共接待游客2.72萬人次，旅游收入509.14萬元，同比增長32%。花樣滑雪、雪橇、冰爬犁、雪盆、雪車、兒童戲雪區、冰滑梯、雪迷宮等多種項目，使人們在家門口就可享受到冰天雪地的歡樂。

　　四、出境游、臺灣游成為市民節日出游熱點

　　春節期間，我市旅行社組織出境旅游團隊近100個，組織出境旅游人數超過2000人。赴日本團隊旅游的人數最多，超過1000人，約占全市春節期間團隊出境人數的50%。電影《非誠勿擾》成為日本北海道旅游最好的廣告，使這一地區成為春節出境游的熱點，赴這一地區旅游的人數約占我市赴日本旅游人數的20%。旅行社組織的馬來西亞包機帶動了東南亞旅游，有近500人選擇赴馬來西亞、泰國和新加坡旅游。春節期間，韓國也成為我市出境旅游的主要目的地之一，出游人數近400人。此外，隨著大連與臺北直航包機的開通，臺灣游成為我市春節黃金周的出游熱點。春節期間，海南航空大連—臺北的航班時刻為1月24日、31日各一班，這兩個航班的客座率均超過90%。

　　五、新興旅游方式漸成潮流

　　自駕車出游已成為春節出游的重要方式之一。2008年，我市開通了大連散客旅游服務平臺，使散客旅游服務體系得到了進一步提升和完善。今年春節黃金周，來我市的自駕車數量有明顯增長，來自北京、天津、沈陽、鞍山、丹東、長春、哈爾濱方向的自駕車，每天都在4000多臺。溫泉、滑雪、購物成為自駕一族的首選，他們還帶動了酒吧、KTV等相關娛樂消費，這些場所春節期間常呈爆滿狀態。

　　城市自游族、俱樂部會員、發燒友組團自助旅游，已成為旅游市場的新寵。這些出游者多將休閑健身、近郊游、省內游作為活動首選，成為溫泉、滑雪的主力軍。

　　在農家院體驗地地道道的東北過大年的民俗，成為節日里一項頗有吸引力的活動。春節期間，普蘭店老汀山大院、帽山山莊每天接待量都在100人左右，甘井子岔鞍村開展了猜燈迷等豐富多彩的特色活動，黃金周期間接待游客超過3000人次。長海漁家游接待游客1.03萬人次，同比增長18.39%，收入103萬元，同比增長48.76%。春節期間，全市農漁家游共接待1.57萬人次，收入130.2萬元，增長29.98%。
春節祈福也成為節日旅游的重要內容。越來越多的人愿意在新一年的開始，通過各種活動為新一年祈禱祝福，一些相關景區也因此成為了祈福活動的熱點場所。

　　春節黃金周給我們的主要啟示：

　　一、旅游市場潛力巨大

　　金融危機的持續影響，很多行業出現了總體下滑的趨勢。克服金融危機的影響，提振大連旅游市場，成為我們的首要任務。從今年春節黃金周的情況看，旅游市場出現了逆勢增長的良好態勢，這說明我們前期的一系列提振旅游市場的措施收效明顯，也反映出我們的旅游市場蘊藏著巨大潛力。旅游休閑已經成為人們生活的重要組成部分，成為精神生活不可或缺的內容。即使在金融危機的影響下，休閑旅游的需求依然存在，只是在出游方式和消費水平上會有變化，如，變長線為短線，選擇經濟型、節約型消費方式等。通過適當的引導和刺激，旅游需求將會有很好的前景。

　　二、做好精細化營銷

　　旅游市場潛力巨大，如何開發旅游市場，有效拉動旅游需求，這是一個重要課題。從此次春節黃金周情況來看，有效的宣傳推介和各景區的促銷活動對拉動旅游需求的作用非常明顯。今后，還應該進一步做好市場細分，針對不同的細分市場推出針對性的宣傳推介內容，使不同需求的人群都能在大連找到旅游的理由。

　　大連還有許多優質的旅游資源，尤其是文化旅游資源，處在深閨人未識。結合今年旅順和長海開放的機會，深入挖掘，整合開發大連海洋文化和近現代史文化資源，形成持續的旅游精品開發和市場推廣過程，激發更多地域和群體對大連的興趣，形成廣泛的、持續增長的大連旅游吸引力，把大連旅游業發展推向一個新的高度。

　　三、確保服務質量提升

　　節日出游以休閑體驗為主，對服務設施和服務水平的質量有更高的要求。春節黃金周期間，我市推出的迎春游園會、煙花爆竹迎春會、滑雪、溫泉等旅游產品，深受游客和市民的歡迎。應該在文化內涵、體驗內容、參與程度和服務水平上多做文章，為游客和市民提供更滿意、更難忘的旅游體驗。
以自駕族、俱樂部會員、網友等為主體的新型旅游群體大都是白領一族的年輕人，喜歡時尚旅游項目，消費水平較高，對產品的要求也高，需要我們在旅游基礎設施建設和信息服務方面多下功夫，針對市場需求，進一步充實和完善，不斷提升服務質量，真正樹立“品質大連”的旅游形象。

——2009年大連市春節黃金周旅游情況通報會召開