中國大連國際啤酒節為全世界成規模的啤酒節排名第二

   今年是中國國際啤酒節落戶大連的第十個年頭了，經過十年的辛勤培育，如今的啤酒節已今非昔比。目前，業內公認的全世界成規模的啤酒節中，德國慕尼黑的國際啤酒節排名第一，中國大連的國際啤酒節排名第二。榮膺世界第二的中國大連國際啤酒節，其影響力已是有目共睹，平均每晚10余萬人的火爆人氣，足以令人驚嘆。與此同時，酒商們也緊盯啤酒節。今年參節的中外啤酒企業多達30余家。
  “德國柏龍啤酒進入中國東北市場完全是靠大連的國際啤酒節搭橋。”德國柏龍啤酒大篷的篷主張景明向記者說。眾所周知，柏龍是世界啤酒之鄉的德國非常著名的品牌，它來中國大連國際啤酒節已有7年。 事實上，中國大連國際啤酒節完全是夠水準的。“柏龍來到中國大連國際啤酒節的當年，就一舉在東北市場上從無變有，而且這些年的銷售狀況每年都以30%的速度遞增。尤其是高端啤酒賣得格外好。”張景明說。 而來自俄國的酒商“波羅的海”也在參加中國大連國際啤酒節上嘗到了甜頭。“波羅的海”啤酒大篷的負責人謝爾蓋先生告訴記者：“像這樣有影響力的啤酒節，我們是必須要參加的，它對開拓市場效果極其顯著。”
    同樣認為國際啤酒節非參加不可的，還有國內的啤酒品牌。沈陽燕京啤酒公司的副總經理李增升對啤酒節的影響力感受很深。“中國國際啤酒節在大連辦了10屆，我們燕京啤酒就來了10年。10年前，燕京啤酒在大連以及東北市場的占有率不是很大，而10年后的今天，燕京啤酒在遼寧的銷售每年都以8%~10%遞增。”
    李增升認為，這就是一個品牌啤酒節的影響力。“在大連參加了10年的啤酒節，我覺得中國大連國際啤酒節之所以成功，最主要的就是品牌集中，30余家企業，400余種啤酒，這是相當凝聚人氣的。隨著名氣的提升，它的影響力也越來越大，輻射作用越來越明顯。”李增升告訴記者，在燕京啤酒大篷里，來自東北三省、國外的客人一年比一年多，很多人都把暑期來大連旅游的時間特別定在啤酒節開幕期間。
    同樣對中國大連國際啤酒節的推廣效應由衷認可的還有華潤雪花啤酒遼寧公司的營銷中心市場總監馬愷，他說：“參加了9年的中國大連國際啤酒節，我體會參加啤酒節對酒商來說有三大好處，一是提升品牌形象，二是擴大終端銷售，三是推廣新產品。”根據馬愷的介紹，記者了解到，在啤酒節上，越是高端的啤酒產品銷量越大。“今年我們帶來的都是酒店售價6~7元的精制酒，從開幕這幾天的情況看，銷量比去年增加了10%~15%。我們非常有信心12天的啤酒節能賣上150千升啤酒。”
    記者了解到，今年雪花還在啤酒節上推出了“黑獅金爵”新品種，酒店售價在20元以上。
啤酒賣得好，各路酒商們的勁頭兒也更足。啤酒節上各個啤酒大篷全新亮相，投入也是不惜血本。柏龍啤酒大篷光演出投入就達50多萬，德國樂隊、菲律賓樂隊，演出甚是吸引人。啤酒節第一天，現場就出現人滿為患的場面，從8點到10點，服務員手拉手圍在大篷門口提醒游人里面已經沒有座位。其他大篷里，外國酒商都請來了自己本國的演出團隊，中國酒商也都請來國內知名的演藝界名人，啤酒節上吃、喝、玩樣樣精彩。

——中國大連國際啤酒節為全世界成規模的啤酒節排名第二