大連旅游品牌,打造浪漫之都

  近年來(lái)，大連打造“浪漫之都”品牌，深挖城市旅游的文化內(nèi)涵，不斷推出獨(dú)特性強(qiáng)、參與性高、時(shí)尚新潮的特色大連旅游產(chǎn)品和服務(wù)，綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷推廣手段，擴(kuò)大客源，提高了整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　大連是一個(gè)多元文化的聚集之地，歐亞文化在這里融合出一種獨(dú)有的都市浪漫風(fēng)情。大連又是國(guó)內(nèi)最早開放的沿海城市之一，現(xiàn)代化氣息濃厚。經(jīng)過群眾參與、專家論證、政府認(rèn)可，“浪漫之都”的城市定位迅速得以明確。
　　大連從1999年開始宣傳“浪漫之都”城市旅游品牌，4年后，大連“浪漫之都”品牌已經(jīng)叫響海內(nèi)外，但當(dāng)時(shí)全國(guó)仍有十幾個(gè)城市爭(zhēng)稱“浪漫之都”。為獨(dú)享“浪漫之都”美譽(yù)，大連市于2003年搶先在國(guó)家工商總局注冊(cè)了“浪漫之都”旅游品牌商標(biāo)及相關(guān)系列產(chǎn)品。歷時(shí)3年，43個(gè)“浪漫之都”系列產(chǎn)品全部注冊(cè)成功。
 “浪漫之都”城市形象確認(rèn)后，大連立即著手利用各種渠道、各種方式、各種媒介進(jìn)行宣傳，力爭(zhēng)叫響海內(nèi)外。
　旅游大篷車是近些年興起的促銷方式，大連旅游是使用“大篷車”宣傳的“探路者”。2002年12月21日，歷時(shí)8天、行程1800公里的赴湖北促銷“浪漫之都”號(hào)大篷車，招徠游客18萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游總收入1.26億元，滿載而歸。
　“浪漫之都”號(hào)大篷車叫響了大連旅游品牌，創(chuàng)造了旅游“大篷車”堅(jiān)持時(shí)間最長(zhǎng)、走過省市最多、行程最遠(yuǎn)等多項(xiàng)中國(guó)旅游促銷之最。不僅如此，“浪漫之都”號(hào)大篷車還開到了香港和臺(tái)灣地區(qū)，開到了韓國(guó)、日本和歐洲。
　大連旅游還非常注重媒體宣傳，除了把城市旅游廣告投放到中央電視臺(tái)外，大連還常年在北京西客站、上海火車站、東京地鐵站的電子大屏幕上做形象廣告和線路推廣。
　大連還舉行各種各樣的文化活動(dòng)：國(guó)際啤酒節(jié)、國(guó)際沙灘文化節(jié)、國(guó)際服裝節(jié)、煙花爆竹迎春會(huì)……一系列節(jié)慶活動(dòng)成為一個(gè)個(gè)塑造“浪漫之都”總體形象的旅游產(chǎn)品，吸引了大量海內(nèi)外游客。
　在大連著名的付家莊海灘，每到夏天，都有俄羅斯游客前來(lái)游玩。根據(jù)對(duì)這些游客的調(diào)查，大連旅游局編寫出《我市俄羅斯旅游市場(chǎng)簡(jiǎn)析》，對(duì)這個(gè)新興客源國(guó)的市場(chǎng)前景作出理性評(píng)估，并推出有針對(duì)性的營(yíng)銷方案。近年來(lái)，到大連游玩的俄羅斯游客逐年增多。
　大連的日資企業(yè)有3000多家。瞄準(zhǔn)這部分高端客源，大連推出高級(jí)商務(wù)游，制作日文旅游宣傳手冊(cè)。近年來(lái)，到大連的日本游客數(shù)量占了海外游客的50%。
　為進(jìn)一步開發(fā)高端游客市場(chǎng)，大連市莊河冰峪溝、金州大黑山等8個(gè)生態(tài)旅游景區(qū)持續(xù)升級(jí)；岔鞍村、東溝村、后石村等12個(gè)鄉(xiāng)村游項(xiàng)目成為新農(nóng)村旅游的精品線路，具有東北特色的農(nóng)村風(fēng)情，吸引了很多外地游客；俄羅斯風(fēng)情一條街、日本風(fēng)情街、槐花社區(qū)等特色街區(qū)的改擴(kuò)建，更是融入了異國(guó)風(fēng)情，將大連的國(guó)際化、多元化特征展現(xiàn)得盡善盡美；斥巨資建設(shè)的“發(fā)現(xiàn)王國(guó)”主題公園、高新園區(qū)動(dòng)漫新天地、《海的傳說(shuō)》大型夢(mèng)幻歌舞等高品質(zhì)特色項(xiàng)目的出現(xiàn)，更加突出了時(shí)尚、浪漫的元素。

——大連旅游品牌,打造浪漫之都